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2023年，靠近热烈的商场竞争，在糟践升级、换购需求增多的大布景下，中国豪华车商场仍然保握了高速增长的趋势，成为拉动中国车市进取的遑急增长极。

四肢中国豪华车商场的开拓者和先驱，2023年，一汽奥迪以“稳中有进”的筹划进展，握续深刻品牌的豪华体验，得益了超过850万用户基盘，成为国内第一个、且是唯独一个达到这一里程碑配置的豪华汽车品牌。

2024年，奥迪品牌迎来了115周年诞辰。靠近中国汽车商场相貌的新变化和新挑战，一汽奥迪又将若何高出前行呢？“执中守正”，恰是本年一汽奥迪握续修都内功的中枢基调。面向将来征途，一汽奥迪重心从居品、品牌、运营效用和里面科罚方面开展落实，秉握经久方针的理念，推动高质地可握续发展。

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聚焦以用户为中枢的营销策略

“商场竞争百舸争流，倚势凌人，一直在反复印证这么的事实，短时期内获得最初比拟容易，更难能宝贵的是经久自若握续的最初，这需要依靠一个巨大的体系智商和筹划中坚握的经久方针。企业筹划的经久自若可握续，关于用户来说亦然负包袱的体现。”

正如上述一汽奥迪销售有限包袱公司实践副总司理李凤刚所言，一汽奥迪死守品牌的背后，恰是死守着对用户的包袱。850万用户资源，是一汽奥迪最宝贵的金钱，亦然其四肢主流豪华商场“引颈者”的中枢上风之一。正因为此，2024年，一汽奥迪将持续聚焦以用户为中枢的品牌营销策略，充分阐明850万最大用户基盘的上风，聚焦电动化传播、高端体验营销、高端平台互助、品牌曝光强化、名东谈主营销及用户形象擢升五大范围深耕细作，矍铄加大品牌建筑插足的信心与决心。

“2024年将是营销升维的一年，遴荐与用户直联的数字化技能，构建直面用户的营销智商。”李凤刚暗示，一汽奥迪通过数字化技能与用户直连，进行全域用户运营，致力于在客户开拓上为经销商提供升值。此外，还将进一步整合一汽奥迪销售公司和经销商的资源和计谋，擢升运营效用，翻新科罚念念路，擢升营销工作的效率和效率，最大化地阐明品牌上风。

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从居品层面，一汽奥迪也将构建更精确的用户需求细察智商，建立敏捷、商场化的居品科罚机制，完了新动力车数目擢升、智能网联焕新、自动驾驶升级和内饰豪华感擢升，并将愈加积极倾听用户声息，全力知足用户的多元化居品需求。“咱们将充分挖掘本身现存居品的上风，比如从年青客户更心爱、更多需求的视角，快速推出一些新的彩色外不雅和内饰搭配，擢升对年青客户和女性客户的蛊卦力；通过装备价钱的调遣，进一步擢升居品的豪华感和魔力。”李凤刚说。

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针对现存客户，一汽奥迪也将通过工作居品开采及用户权利优化两好像领，赐与用户更好的体验。比如将推出长车龄专属和新车端机油包两款全新址品，还将新增超过10种易损件的工作包。同期针对用户高频触点，擢升经销商上门取送车的扶助比例，为客户用车提供更多便利。

多维度多触点 握续深耕品牌建筑

从“奥迪Q家眷极境之旅”到旅行车家眷“双面东谈主生”之旅，从热度透顶的RS城市赛谈到尽头严寒的冰雪体验，从品牌联名到达喀尔赛事，从联袂马未都、刘德华等名东谈主开讲强者大家班到与谢霆锋、张钧甯看望德国工场……昔时的2023年，一汽奥迪握续赋能用户形象升级，探索豪华价值内涵，握续打造多维豪华触点的豪华品牌体验。

“2024年将是品牌锐化的一年，一汽奥迪将充分发掘咱们百年造车的千里淀和稀缺的豪华体验，让更多东谈主了解奥迪和新势力，和其他友商的对比上风。”李凤刚暗示，皇冠分红一汽奥迪在全心握续打造上述豪华全触点与用户高价值体验的同期，还将承接商场变化中的新节点，从多个维度进行品牌建筑的握续深耕。

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当下，新动力一经成为中国车市的遑急一极，跟着新动力居品浸透率的不停扩大，一汽奥迪也以奥迪百年豪华品牌的技能底蕴为基础，握续聚焦电动化转型，深耕电动技能，塑造全新技能品牌形象。

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2024年1月5日，奥迪通顺车队崇拜开启第三次达喀尔拉力赛征途，本年奥迪通顺车队将持续使用细节全面优化的奥迪RS Q e-tron赛车，参与T1 Ultimate组别的较量。尤其在性能方面，电驱系统的最大输出功率擢升至286千瓦，多处零部件的分量也进行了轻量化升级，以求带来愈加出色的功率分量比。

1月19日，2024达喀尔拉力赛落下帷幕，代表奥迪车队出战的西班牙宿将塞恩斯夺得汽车组总冠军，其所驾驶的奥迪RS Q e-tron，成为了历史上第一辆赢得达喀尔冠军的电动赛车。奥迪在达喀尔拉力赛上的惊艳进展，不仅是奥迪在赛车通顺中的又一次冲突，得手通过这种极点艰难的环境和路况挑战，也充分考据了奥迪电动技能的超越实力。

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同期，一汽奥迪本年还将联动奥迪公共资源，发力PPE技能，全力激动A6 e-tron、Q6 e-tron等PPE平台车型的坐蓐过程，展示PPE平台及车型的技能上风。

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体育营销方面，相继而至的亚洲杯、欧洲杯，让2024年景为足球大年。四肢从2002年起就与拜仁慕尼黑结缘的汽车品牌，一汽奥迪将借助拜仁足球俱乐部资源，开展拜仁中国行体验活动，同期还将为用户提供包括拜仁中国行现场不雅赛、青少年夏季营、奥迪用户联赛等尊享权利及丰富体验。

结语

跨越百年的汽车变迁史，如同逶迤的河流，在迤逦波动中周折上前。从电动到燃油，再从燃油总结电动，百年来每一次期间更替，都会改换相貌。但跟着时光荏苒，如同大浪淘沙，有些品牌有顷即逝，来去无踪，惟有着眼于永恒，苦练内功的品牌，才调立于立于不败之地。

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恰是对经久方针的死守，不管在公共照旧中国，奥迪品牌永远都是豪华汽车商场的架海金梁。2024年，靠近新的商场变局，在“执中守正”的基调下，咱们肯定，面向“后850万期间”的高端移动出行新征途，一汽奥迪仍然将永立潮头，与用户一谈书写新的篇章。

所谓网约车聚合平台，一般指具有技术和用户流量的互联网平台，与网约车平台公司合作，为驾驶员、乘客匹配供需信息，提供网约车服务。理论上，聚合平台没有自己的车辆和司机，而是通过第三方网约车平台来实现出行服务，是一个纯粹的信息平台。不过澳门马拉松奖牌，从技术上看，现在很多聚合平台并非只起到匹配信息的作用，而是掌握司机、管理司机，奖励司机出车，制定价格，这已经是网约车平台的经营行为。