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专题：聚焦茅台2023年功绩

　　毫无悬念，茅台2023年功绩一如既往的慎重。

　　贵州茅台（SH600519）发布2023年年报。2023年，公司完毕交易收入1476.94亿元，同比增长19.01%；完毕净利润775.21亿元，同比增长18.58%。逾额完成岁首设定的15%交易总收入增幅打算。

　　业内分析东谈主士示意，濒临白酒行业周期性转念，贵州茅台通过居品结构不断优化、直营占比握续提高以及文化品牌强势赋能，完毕创5年新高的强盛增速，彰显了穿越周期的发展势能。

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　　本次财报公布的计较数据中，茅台系列酒数据也比拟亮眼。

　　营收破200亿，系列酒成茅台第二增长极

　　尽管茅台酒当作中枢业务线为茅台孝顺着超高额的营收，但从财报的增速来看，系列酒的成长知道也很亮眼。

　　据年报理解，2023年度系列酒孝顺的业务收入为206.3亿元，初次冲破200亿元大关，同比增长达29.43%。

　　为“作念强茅台酒，作念大系列酒”，茅台在2016年提倡“双轮驱动”发展计策，自此开启了酱香系列酒在销量和增幅上的沿途决骤。

　　2015年，系列酒的营收达到11亿元。

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　　2017年，55.74亿元。

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　　2019年，95.42亿元。

　　2023年，206.3亿元。

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　　尤其是近两年来，茅台酱香酒公司围绕“五调解销法”，通过各式方式的营销立异，买通品牌与遽然者之间的谈路，强化“万家分享”、酱香文化体验中心等窗口功能。

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　　聚焦2023年，系列酒增长极的态势尤为彰着。居品方面，百亿大单品茅台1935站稳千元价钱带，汉酱酒（传承匠心）新品推出填补500至千元价钱带空缺，茅台王子酒站稳300-500元价钱带，并告成打造金王子、酱香经典，而茅台迎宾酒在300元以下价钱带亦占据弹丸之地，紫迎宾在i茅台销售功绩凸起。

　　商场基础拓荒方面，累计建成6000家主题结尾，领先引颈行业结尾渠谈布局回荡。品牌文化方面，“喜”“容或”“传承”“怀旧”“好客”等文化系列活动，带动“茅台酱香·万家分享”真切东谈主心。数字化拓荒方面，竖立行业卓越的全链路业务模式，皇冠账号提高了系列酒的业务工作才气。

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　　此外，营销实施试点城市拓荒与样板商场拓荒探索，成系列酒营销实施新标的。同期，进一步完善系列酒经销商的相差机制，探索试销模式，握续完善配额模式的动态机制。系列酒商场拓荒和自治才气进一步提高，而且公益品牌赋能，大企业有大担当的包袱理念进一步真切东谈主心。

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　　茅台1935晋升百亿大单品，系列酒奔走加快

　　系列酒冲破200亿的亮眼知道，当然离不开茅台1935的孝顺。当作茅台系列酒中填补千元价钱带空缺的单品，茅台1935问世之初就是网红单品，2022年销售额约50亿元，2023年更是冲破100亿元营收，强势提振系列酒在茅台的功绩。

　　当作茅台系列酒中台柱居品，茅台1935深受商场招供，紧紧站稳千元价钱带。2023年度，通过“寻谈中国”、“喜再会”两大品牌活动IP，茅台1935在2023年开展宴席近2000场，品鉴会18000余桌，握续提高居品形象和IP影响力。

　　中国酒业独处驳倒东谈主肖竹青合计，在不加多投放量的情况下，以茅台1935为代表的系列酒居品营收如故高速增长，解说价钱定位已被商场承袭。

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　　从积年贵州茅台财报来看，系列酒的产能瓶颈正逐步盛开。自2016年年报初始，茅台酒和系列酒产量初次被分开统计，昔时系列酒的产量是2万吨。2022年，系列酒产量已达到3.5万吨。2023年，酱香系列酒柑子坪坐蓐区域负责建成投产，新增基酒产能6400吨。

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　　茅台酱香酒公司负责东谈主曾承袭媒体采访时示意，白酒的千元价钱带商场鸿沟在1000亿元摆布，茅台1935商场份额仍潜在较大上升的空间。

　　将来，借着不断飞腾的酱香飞扬，茅台酱香通过扩大产能、提高居品和工作，将无间知道茅台功绩第二增长极的强盛作用。

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